国窖1573再下三大举措确保价格企稳

作者: 企业信息  发布:2020-02-03

  一年一度的中秋节日益临近。白酒销售氛围也日趋浓厚。除了各大酒企的旺季促销活动方案被媒体陆续爆出后,近日记者获悉,名酒企业在关键时期即将到来之际,对价格的管控力度也开始加强。

  

  8月17日,记者获悉,国窖1573专营公司成都子公司泸州久泰酒类销售有限公司在8月16日(以该天算起,距离中秋节仅剩30天)向国窖1573经销商发出了紧急通知。

  

  紧急通知指出:

  

  1、2016年8月16日开始,国窖1573批发价不得低于640元!

  

  2、低于620元(含620元)以下通通收货!

  

  3、团购和会员结算价不得低于700元,同时宴席活动低于660元通通收货!

  

  处罚决定:公司将按照收货件数的5倍扣减该经销商的销售量,扣除模煳奖励,并按700元每瓶回购,同时将违规客户信息在久泰公司微信公众群里通报。

  

  通知强调,希望各商家朋友高度重视,再次诚挚地恳请您给予我们本次国窖价格回归价值的工作予以协助与支持!

  

  从该通知可以看出,为了企稳核心单品国窖1573的价格,泸州老窖开出了3大举措及4大处罚措施。

  

  对于该通知,经销商表示,并未有相应文件下达,只是以短信形式予以了传达。不过,早在该通知下达之前,就已经有所耳闻会如此。

  

  随后记者与泸州老窖有限公司高管取得了联系,该高管对此通知予以了默认。

  

  有经销商指出,对于国窖1573来说,今年的重点工作无疑就是价格和价值的回归。

  

  为此,国窖用了一系列的措施予以确保。

  

  6月16日起,国窖1573经典装全面停货的信息。

  

  6月22日,老窖出台《关于国窖1573经典装52度成品酒实施年份化定价的通知》文件。

  

  6月30日,国窖公司发文对全国大部分市场的二批价、零售价提出建议,分别为640元/瓶及680元/瓶。

  

  7月中旬,公司决定对6月16日以后办款及以前未下单部份订单进行全面退款。

  

  同时,再次强调640元、680元红线,片区与各客户进行价格自律书的签订,对于违反规定及违背公司意图客户和对应客户经理人进行处罚和降级处理!

  

  加上今日的紧急通知不难看出,国窖1573誓要将价格予以提升。

  

  采访中,有经销商介绍道,目前在坚定的控量情况之下,国窖1573的库存有了一定的降低,不过现在时值淡季,动销情况并不非常理想。

  

  不过,中秋马上要到了,在库存并不多的情况下,价格还是有望上涨的。

  

  同时,有经销商表示,时值中秋节即将到来之际,各大名酒企业之间的大会战即将开始,挺价工作绝不仅仅是单一动作了,需要配套工作进行消费者的拉动,相信国窖也会出台相应系统性举措。

  

  对于这一观点,老窖相关负责人表示了认可,但是表示并不便于透露具体配套动作。

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